“喝!都是你们逼的!”魔性广告涉嫌低俗、虚假宣传被立案调查

发布时间:2024-05-28 作者: 细菌微生物检测仪

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  据九派新闻消息,5月12日,北京市市场监督管理部门已对此进行立案调查。北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员称,“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报,我们依据市场监督管理行政处罚相关规定,经过综合研判决定立案调查,目前正在收集证据材料、约谈品牌方,将在90天内结案。

  “五个女博士”品牌成立于2019年,在其对外的官方介绍上,由北京大学营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳和医学博士陈媛等五位女博士联合创立。旗下产品主营补充胶原蛋白肽的功能性饮品,产品均由其自主研发配方生产。

  在营销上,“五个女博士”高举高打,曾拿下2021年天猫双11滋补类目黑马榜TOP3,2022年抖音618期间,品牌位列滋补类目销售额TOP2,也多次现身张馨予、叶一茜等明星和头部主播直播间,2022年,“五个女博士”从线上走向线下,在北京朝阳区开了第一家实体店。

  演员黄奕去年4月曾在其社交账号上发布视频,介绍该品牌饮品,还提到“每月卖上千万”。

  不过在宣传上,“五个女博士”却屡打擦边球,在此次电梯广告引发关注前就有新闻媒体报道称,“五个女博士”旗下产品并无保健食品备案,产品包装上也标识了,执行的是gbt31326植物饮料食品标准,但其在各类传播中不断强调产品美白、解决皮肤松弛等植物饮料不应该有的功效。

  此外,北大医学部早在2020年就发布声明,撇清关系,表示“五个女博士”与北大医学部无任何投资及科技成果转化关系。宣传中涉及的公共卫生学院营养系教授李勇也明确说,其本人与该企业无合作、无授权,不存在对其研究成果进行成果转化事宜。

  关于胶原蛋白肽有关产品,有业内机构及研究曾发声,认为“胶原蛋白肽是智商税”。

  上海市食品安全研究会专家组成员、美国宾夕法尼亚州立大学工学博士刘少伟就曾指出,很多口服胶原蛋白产品所宣传的小分子、低聚肽等概念,其实只是通过生产的基本工艺替代肠胃,提前把胶原蛋白消化了,如果消化系统没有一点问题,吃这样的产品和直接吃原始的胶原蛋白没有一点区别。而不管是吃胶原蛋白还是多肽,最后能被人体利用的也只能是氨基酸。

  “五个女博士”还将“玻尿酸补水”当成主要卖点,“会让我们的皮肤更加水润一些”。但是在科研界,口服玻尿酸能否有上述功效,还存在研究时间过短、临床实验少、研究者与行业生产者利益关系明显等诸多问题。

  而在另一款植物饮品的宣传中,“五个女博士”更是玩起了文字游戏,主播在直播间里一直强调糖化反应的危害,但在产品的名字和宣传页面中一直使用的是“亢餹”“亢唐”,而非“抗糖”。中国整形美容协会副会长、北京大学第三医院整形外科主任赵振民曾向媒体表示:“市面上大多数抗糖产品,其实都是抗氧化产品。现阶段,连试验抗糖功效的方法和标准都还没有。”

  “五个女博士”目标客户是女性群体,却制造容貌、年龄焦虑。“女博士”在大众眼里本是智慧、刻苦、理性的学术女性形象,这则广告却打着“女博士”的名头,刻意刻画出焦虑愤怒、歇斯底里的女性形象,令人不适。

  评论指出,女人的价值不只是外貌和年龄,在对女性的社会追求和价值愈加尊重的今天,反对容貌焦虑和年龄焦虑的呼声高涨,企业找到噱头增加卖点,可以短暂提高知名度,但如果过度营销,不尊重消费者,会引起众多购买的人的反感。这样的营销,靠哗众取宠,短时间之内吸引眼球,最终的结果只会是搬起石头砸自己的脚。

  针对此类行为,上海德禾翰通律师事务所的邓高静律师曾解释称,发布侮辱、歧视女性的广告,违反了《广告法》第九条第七款相关规定:妨碍社会公共秩序及违背社会良好风尚。依据《广告法》第57条规定,将面临20万元以上100万元以下的罚款。

  值得一提的是,“五个女博士”品牌在直播间吸金数亿元的消息,也引起了轰动。蝉妈妈数据平台显示,“五个女博士”占据4月某直播平台医药保健类品牌销售榜第一名,单月销售额就达到7500万至1亿元。众多明星曾为该品牌直播带货,包括田亮、张馨予、曹颖等人。

  在争议的漩涡之中,潮新闻记者注意到,该品牌仍在直播。5月13日中午时间段,在五个女博士某直播平台的直播间里,一位穿着知性的主播在和网友火热互动,观看人数在850人左右。目前该账号拥有粉丝145万。

  “五个女博士”的某直播平台账号显示,一款维C饮品已售2万瓶,价格249元,而镇店爆款的某胶原蛋白肽饮品售价2399元,已售17.7万多瓶。

  数据显示,4月23日-5月11日,五个女博士一共直播了40场。母亲节前夕更是连续安排了多场直播,从上午直至凌晨场次都有。

  正值母亲节,直播间正在热推一套母亲节促销产品,亢糖植物饮品,价格1999元,附赠一些礼品,“亢糖作用就是抗老化,本质就是让大家老得慢。”而直播间内一款维C嫩肤精华液和一款膳食纤维固体饮料已经迅速被抢空。

  被立案调查事情一出,直播间评论区也火药味十足,网友吵翻天了。“收手吧阿祖!”“自首吧!”“老粉选择相信品牌。”

  还有网友评论:吸金过亿。主播马上怼回去:产品卖的好,销售额过亿不是很正常的事吗?还有网友问,这个可信吗?主播又没好气地回答:你信我们你就买,不信就走。